Todo ano a partir do mês de março, uma onda de festivais de música e arte em geral toma conta dos EUA. Em 2012, a Chilli Beans entrou forte com a parceria em um dos mais significativos para a cultura independente desse universo, o South by Southwest (SXSW).
Pela primeira vez, a Chilli levou até as bandas e o público que passaram pelo SXSW, o estilo da marca. O resultado foi incrível, tinha uma galera usando e abusando dos modelos da Chilli.
